Текст написан от имени одного из наших лучших копирайтеров. В нем он высказывает свои мысли о роли текста в продвижении сайтов в сети интернет. Тескт помещается таким, какой он есть (без изменений). Должны отметить то, что мысли нашего мастера пера отражают мысли промоутеров, которые на личном опыте убеждены в их правильности..... А в дополнении ко всему, человек, написавший статью, по образованию математик и программист.

Вы вряд ли будете удивлены, поняв, что в этом разделе темой для разговора будет копирайтинг. Надеюсь, что меня простят как любители русского языка за «западнизм», так и переводчики за спеллинг. Я пишу так, как считаю удобным, а самое главное, я пишу не столько для Вас, уважаемый читатель, а скорее для двух компьютерных программ, а именно ботов Google и Yandex. Пожалуй, именно по этой причине я употребляю слово копирайтинг, а не написание SEO текстов.

Думаю, что стоит обойтись без предисловий, а сразу перейти к сути дела. Уникальный контент имеет для продвижения сайта если не решающее, то неоспоримо важное значение. Уникальность текстов – необходимое условие для оптимизации сайтов. Не буду ничего доказывать – это, можно сказать, аксиома. Но как всегда бывает в жизни контент контенту рознь.

SEO тексты, а стало быть и копирайтинг, как процесс их создания, можно разделить по нескольким критериям. Именно тем, к какой группе относится текст, определяется его стоимость.

Во-первых, необходимо разделить копирайтинг и рерайтинг. Как можно догадаться применив познания в английском языке, в первом случае речь идет о создании уникального контента, а во втором случае об обработке уже существующего.

Если быть откровенным, то качественный рерайтинг и уникальный контент по своей эффективности мало отличаются. Вообще говоря, правильный рерайт должен создаваться следующим образом: копирайтер читает статью, а потом излагает то же самое своими словами. Однако на практике так никогда не происходит. Гораздо проще взять имеющийся текст и изменять каждое его предложение. К счастью русский язык настолько богат, велик и могуч, что практически каждое слово имеет чуть ли не десяток синонимов, почти всегда есть возможность изменять порядок и более того, существует множество эквивалентных грамматических конструкций. Подобная работа утомительна, но эффективна и не требует активизации творческого потенциала. По сути рерайтинг может сделать любой грамотный человек с хорошим словарным запасом. Да что там говорить, даже компьютерная программа способна справиться с такой задачей.

Именно поэтому появилось столько бирж копирайтинга, предлагающих тексты по смешной цене: одна условная единица за тысячу знаков. А если разобраться, то средний копирайтер выдает за час не более пяти тысяч знаков. Это получается около ста двадцати пяти рублей в час, то есть двадцать тысяч рублей в месяц. Но это, на самом деле, огромная нагрузка на нервную систему в целом и на глаза в частности. За такие деньги с трудом можно рассчитывать на квалифицированных специалистов и качественный контент. Тут два варианта: либо это свора голодных студентов из провинции, либо это очень умная, усердная программка, заменяющая слова на синонимы.

Решение о том, использовать или не использовать рерайтинг для своих целей, принимать вам, как оптимизаторам. Но по моему субъективному мнению, поисковые системы скоро примутся за борьбу с подобными рерайтами. Внедрение алгоритма для выявления низкосортных рерайтов не будет сопряжено с большими трудностями. А разработать его способен выпускник любого математического факультета, знакомый с контекстно-свободными грамматиками.

Это не значит, что рерайты никуда не годятся. Например, для создания сателлитов они вполне сойдут. Нужно только помнить простую истину: бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Также вполне можно использовать рерайты и для статей. Но лично я считаю, что уникальный контент – это лучший выбор для решения любой задачи.

Следующие две группы SEO текстов – это тексты на продвигаемый сайт, чаще всего на главную страницу, и так называемые статьи. Не могу удержаться от высказывания в адрес товарищей, промышляющих на биржах копирайтинга. Чуть ли не каждый второй клянется, что имеет журналистский стаж от трех лет. Другие утверждают, что они гуру НЛП. Не то чтобы я считаю, что они жулики и шарлатаны… Вот только лично я с трудом представляю, как применять то же нейро лингвистическое программирование не имея непосредственного аудио, визуального и кинестетического контакта с объектом суггерендом. Наверное, это от того, что я малограмотный, не знакомый с азами техники дилетант. Хотя, лично я склонен считать, что, скорее всего, подобные обещания со стороны копирайтеров – всего лишь приманка для доверчивых заказчиков.

А с другой стороны я представляю, что такое математическая статистика. Будучи писателем и в то же время математиком и программистом, я имею представление о том, как написать текст, чтобы он понравился яндексу. Давайте будем честными хотя бы сами с собой. Есть к примеру один сайт, для которого я писал текст на главную страницу. По статистике посетитель проводит в среднем шесть с половиной минут на сайте. Текста там столько, что на внимательное его прочтение уйдет минут пять-семь. Однако, среднестатистический посетитель за указанные шесть минут успевает просмотреть пару-тройку десятков фотографий из каталога. Так что времени на прочтение текста уделяется совсем немного.

И о каком НЛП может идти речь. Да будь копирайтер хоть пять раз рекламщиком или маркетологом, о этого никакого толка, если читатель пропускает текст. Вообще, для многих типична ситуация, когда попадая на сайт, они видят «много букв». Если речь идет о каком-то открытии, технологии, то есть если человек пришел за знаниями, то это одно. Но если пользователь ищет какой-то товар, то это совсем другое. Ну не будет никто читать десять тысяч знаков про керамическую плитку или диваны. Все и так знают, что это такое. Посетитель увидит «много букв», поймет, что контора серьезная и отправиться знакомиться с ассортиментом и ценами.

То есть по сути, сайт свою задачу уже выполнил, дальше уже дело за фирмой, предлагающей свои услуги. Бывают, конечно, дотошные, педантичные люди. Особенно нужно следить, чтобы не было огрехов в текстах на сайтах, которые рассчитаны на руководителей промышленных предприятий. Но серьезных людей никакими красотами не проймешь.

На самом деле, самое главное – это уникальность и правильное распределение ключевых слов в тексте. В качестве примера приведу случай, когда за счет замены текста сайт натяжных потолков поднялся со второй страницы яндекса на пятое место. А ведь эта разница измеряется солидной суммой в денежном эквиваленте. По сути сумма уплаченная за написание текста возвращается в виде сэкономленных на ссылках денег максимум за месяц. А для дорогих ключевых слов меньше, чем за неделю. Мне не пишут письма поклонники творчества, впечатленные моими текстами на главных страницах. В данном случае, лучшей похвалой являются места в первой десятке выдачи поисковиков. Не подумайте, что я сижу с калькулятором и считаю, сколько раз я уже употребил ключевое слово. Я пищу так, как получается, а потом просто корректирую частоту, если требуется.

Уникальный текст находит применение не только на главных страницах. Все большую популярность приобретают так называемые статьи. То, что эффект от статей увеличивается, легко объяснить. Продвижение сайта при помощи статей занятие достаточно трудоемкое. Одно дело – купить ссылок на бирже ткнув пару-тройку кнопочек. Совсем другое – размещать статьи. Ведь нужно не только найти площадки, но и раздобыть непосредственно уникальный текст.

В чем плюсы статей? Во-первых, ссылки там только ваши. То есть весь ВИЦ и PR пойдут только вашему сайту. Бывают, конечно, недобросовестные товарищи, которые размещают на страницах со статьями еще и ссылки с биржи. Тут уже просто необходимо предварительно договариваться. Вторым плюсом является то, что ссылки со статей уже являются тематическими. Ну и третий момент, сами поисковики поощряют продвижение сайтов статьями. И понять их можно. С точки зрения пользователей сети, появляется все больше материалов, которые могут оказаться полезными. А для оптимизаторов статьи – это дополнительная трата времени и денег. И есть еще один момент, если ссылки легко можно снять, то потраченные на текст средства обратно не вернешь.

Но по факту значимость статей продолжает расти. Правда, от одной или двух статей эффект заметен не будет. Нужны десятки, а иногда даже сотни. Такой способ продвижения сайтов следует выбирать для крупных и долгосрочных проектов. В качестве вознаграждения вы получите стабильные, устойчивые позиции, которые не будут сильно колебаться при смене алгоритмов поисковых систем. Особенно большое значение для снижения колебаний имеют большие тексты.

Вообще, по поводу объемов текста можно сказать следующее. С одной стороны, много маленьких статей – это много ссылок. Но с другой стороны, вес таких ссылок может очень сильно колебаться. А большие статьи, порядка пяти-десяти тысяч знаков практически не подвержены скачкам. На самом деле, маленькие статьи выгодны владельцам площадок. У них чаще появляются новые страницы на сайте, а следовательно их чаще индексируют поисковые системы. Они получают больше денег, так как за каждую статью берется плата вне зависимости от размера. А сам копирайтер к этому чаще всего равнодушен, так как оплата все равно идет за каждую тысячу знаков. На некоторые темы легко писать большие тексты, а на другие с трудом выжмешь и тысячу знаков. Так что руководствоваться лучше таким правилом: если есть «жирные» площадки, то на них лучше размещать большие статьи. И вообще, чем больше объем, тем меньше приходится расходов за размещение на каждую тысячу знаков. Но нет смысла заказывать огромные тексты по сто тысяч знаков, яндекс этого все равно не оценит.

И все же, при продвижении сайта статьями копирайтинг остается самой главной проблемой. Уникальный контент не только стоит приличных денег, но и достаточно сложно его создать чисто физически. Что такое написать даже двадцать текстов по пять тысяч знаков на одну тему? На самом деле – это адский труд. Иногда уже после первого текста все мысли оказываются уже изложенными. А делать рерайтинг своих же текстов немного противно. И нужно учесть еще один момент. Это вам кажется, что нужно всего пяток текстиков про шкафы-купе, строительство или даже продвижение сайтов. Но ведь такие же темы встречаются и у других оптимизаторов. Вам нужно пяток, соседнему по топу сайту нужно пяток, еще пяток по похожей теме, но с другими ключами. А с точки зрения писателя. Он один, а сайтов миллионы.

Но я нашел решение, которое прекрасно подошло для меня и для нескольких моих товарищей. Дело в том, что копирайтер – это всего лишь моя нынешняя работа. На самом деле, я уже более десяти лет пишу художественную литературу, причем в основном фантастику. Как-то я предложил написать рассказ, но с нужными ключевыми словами. В результате получился довольно средний, я бы даже сказал, заурядный рассказ с точки зрения литературы, но в то же время прекрасный уникальный текст с точки зрения поисковых машин.

На сегодняшний день для целей продвижения сайтов нет разницы, какой текст использовать. Самое главное, чтобы он был уникальным, созданным человеком и содержал необходимые ключевые слова. Но для писателя – это большая разница. Одно дело искать материалы, перерабатывать их, высасывать из пальца очередную тысячу знаков, а совсем другое – писать художественный рассказ. Идея настолько понравилась, что мой друг начал писать целые сериалы с общими героями и ключевыми словами. Больше всего заказчика волновала цена вопроса, ведь речь идет не о статье сомнительного происхождения, а о поистине уникальном контенте, в эксклюзивности которого можно не сомневаться. Но цену я решил оставить такой же, а в последствии даже снизил.

Пожалуй, в заключении можно сказать о стоимости услуг. Качественный рерайт, который любым поисковиком будет признан абсолютно уникальным текстом, обойдется в 4$ за тысячу знаков без пробелов. Цена на копирайтинг зависит от темы и целей. Тексты на сайты, в том числе на главную страницу 10$ на общие, неспециальные темы. Требующие сбора и анализа материалов 15$ за тысячу знаков. Ну и узкоспециализированные тексты от 20$ за тысячу знаков. Стоит сделать несколько разъяснений. Текст про какой-нибудь ковролин, про душевые кабины, сухие смеси можно отнести к общим текстам. Если же речь пойдет о штукатурке с армированными волокнами или регистрации юридических лиц, то это уже следующая ценовая категория. Но если вам нужен текст о форсунках для ракетоносителей Ариан-5, либо о медикаментозных методах лечения фарингита и синусита, то, скорее всего, придется раскошелиться.

Что же касается статей для продвижения сайтов, то цены такие: художественный рассказ 6$ за тысячу знаков практически на любые ключевые слова. При объеме от 5 тысяч знаков 5$, от 10 тысяч – 4$ за тысячу знаков. Относительно качества подобных текстов могу сказать, что они однозначно понравятся яндексу, а что до читателей, то тут на цвет и вкус фломастеры разные.

Если же вы скептически относитесь к подобным экспериментам, и хотите «обычную» статью, например, «Виды и уход за мягкой мебелью», то общие темы будут стоить 7$ за тысячу знаков, а специальные от 9$ за тысячу знаков.

Впрочем, если вам сложно решить, что именно стоит выбрать, вы можете позвонить по телефону, указанному на сайте, обратиться в ICQ или написать письмо и проконсультироваться с опытным специалистом в области продвижения и поисковой оптимизации сайтов.

А вот пример того как обычный текст влияет на ранжирование поисковыми систематми низкочастотных, но целеых запросов. Пример запроса - гостиницы Иваново. Специально по просьбе нашего копирайтера (наберите этот запрос в яндексе, может он подскажет Вам какие то решения для Вашего сайта ?). Чатотность запроса на момент написания статьи была 1096 запросов по данным яндекса.